审核|李晓燕
上市25年一路高歌猛进的贵州茅台，突然踩下了“业绩刹车”。2025年年报出炉，营收、净利润双双小幅下滑，这份打破多年增长神话的成绩单，瞬间在市场上掀起热议，质疑、猜测纷至沓来。
但拨开舆论的迷雾，这份看似“不理想”的财报，从来不是茅台经营乏力的信号，反而是这家白酒巨头放下增速执念、主动求变的智慧选择。在白酒行业步入深度调整的寒冬里，茅台看似“退一步”的操作，实则是沉下心夯实根基，用短期的节奏调整，换长期的行稳致远，藏着行业龙头穿越周期的底层逻辑。
01
主动“踩刹车”更显底气
过往二十多年，茅台就像一辆一路疾驰的快车，连续多年保持营收、净利润两位数增长，稳稳坐稳白酒行业“天花板”位置，是A股市场当之无愧的价值标杆。而2025年，这辆快车第一次轻轻减速：营收微降1.21%，净利润下滑4.53%，不少人因此惊呼“茅台不行了”。
但把眼光放到整个白酒行业就会发现，这根本不是“失速”，而是主动避坑。如今的白酒市场早已告别野蛮生长，行业进入深度调整期，大批酒企陷入库存积压、产品价格倒挂、渠道卖不动的困境，为了冲业绩不得不降价甩卖、压缩利润，整个行业营收、利润都在集体下滑。
即便如此，茅台依旧交出了超1600亿营收、823亿净利润的成绩单，毛利率依旧稳居90%以上，赚钱能力依旧吊打全行业。新任董事长陈华上任后，没有陷入“唯业绩论”的陷阱，反而坚持“质量优先”，果断摒弃行业年末压货冲销量的陋习，四季度主动调控发货量，宁可短期增速放缓，也不破坏市场供需平衡。
这种主动降速，不是无能为力，而是看透了短期泡沫与长期发展的利弊，宁愿放弃一时的增长数字，也要净化市场生态，为后续健康发展扫清障碍，这份清醒，远比盲目追求高增长更难得。
02
茅台把话语权握在自己手里
业绩短暂调整的背后，茅台正在悄悄干一件大事——彻底重构营销渠道，而且已经大获成功。
过去，茅台高度依赖经销商渠道，中间环节多，不仅黄牛套利、价格乱象频发，厂家也很难直接触达普通消费者。而2025年，茅台直销渠道营收占比首次突破50%，直接翻过了渠道依赖的“大山”。自家的i茅台平台，更是成为连接品牌和消费者的核心桥梁，省去层层中间商，让更多普通人能买到平价茅台，也让茅台牢牢掌握了市场话语权。
为了优化渠道，茅台跑遍全国多地对接渠道商，新增数千家团购客户，举办上万场市场活动，一步步把市场根基扎得更稳。产品层面，核心飞天茅台量价依旧稳定，扛住了行业波动；系列酒虽然营收小幅下滑，但销量反而逆势上涨，市场渗透率不断提升。
而大家关注的存货上涨、合同负债缩水，也并非负面信号：高额存货是茅台基酒的战略储备，相当于为未来发展存下的“硬通货”；合同负债减少，恰恰是经销商不再盲目囤货压货，渠道去泡沫、回归良性经营的直接体现。
03
财务底子厚到不怕挑战
即便业绩小幅波动，茅台对待股东，依旧是A股市场里少有的“实在人”。
2025年，茅台拿出650多亿现金分红，分红比例高达归母净利润的79%，上市以来累计分红早已突破4000亿，用真金白银持续回馈投资者。除此之外，茅台还大手笔回购股票、集团增持股份，一系列操作都在明确传递信号：对自身长期价值，我们无比自信。
再看财务“家底”，茅台的抗风险能力堪称无敌。虽然经营现金流相较往年有所减少，但依旧超600亿，现金余额超千亿，资产负债率极低，几乎没有任何财务压力。手里握着大把现金流，哪怕行业环境再复杂，茅台也有足够的资本推进改革、应对挑战，这份雄厚的财务底子，是其他酒企难以企及的优势。
04
长远发展更有保障
面对行业低迷，茅台2026年年初的一波逆势提价，更是让业内看到了龙头底气。
不同于以往的被动调价，这次提价是茅台建立市场化动态调价机制后的首次实践，既贴合品牌稀缺价值，又能进一步压缩黄牛、经销商的套利空间，理顺渠道利润。在一众酒企降价求生时，茅台敢提价、能提价，本身就是品牌实力的最好证明，也为后续业绩回暖埋下了伏笔。
至于此前原董秘蒋焰被查，看似是负面消息，实则是茅台从严治企、深化反腐的坚定举措。个人违纪违法问题，丝毫没有影响茅台正常生产经营，公司快速完成职务交接，各项工作有序推进。持续完善内部监管、清理管理漏洞，看似短期引发关注，实则是为企业长远发展剔除隐患，让茅台走得更稳、更正。
05
短暂休整，是为了更好地出发
没有永远一路狂飙的企业，只有懂得适时调整、方能穿越周期的强者。茅台上市25年来的首次业绩双降，从来不是增长见顶，而是一次主动的战略换挡——从追求规模高速增长，转向追求质量与价值提升；从依赖传统渠道，转向全面市场化改革。
短期的业绩微调，舍弃的是虚高的增长泡沫，换来的是健康的市场生态、完善的企业治理和更可持续的发展动力。对于茅台而言，短暂的休整不是停下脚步，而是积攒力量、轻装上阵。
放眼未来，凭借稀缺的品牌价值、稳固的市场根基、清晰的改革方向，茅台依旧是白酒行业的压舱石，这份立足长期、以稳求效的布局，终将让它在行业周期中，再次绽放长久的价值活力。
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